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成都直播带货|直播将有新的规则。如何合法发货?

  直播将有新的规则。如何合法发货?


  随着网络平台的发展,直播已经成为电子商务的一种新模式。网络名人主播根据粉丝直播商品,通过粉丝购买产品。直播带货虽然是一种新的形式,但直播带货存在很多管理漏洞。该国将很快制定网络广播的法规。


  首先,直播将有新的规定。


  经过调研和深入研究,中国市商业联合会近日发布通知,要求联合会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这是行业内第一个国家标准,将于7月发布实施。


  据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场,线上零售促进消费的作用进一步增强。“直播带货”不仅有电视购物的节目形式,还有网购的邀请信息,以及广告代言的表现。产业链复杂,网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。


  据介绍,通过两项标准的制定和实施,有利于引领和规范我国直播购物和网购行业的发展方向,杜绝直播行业乱象,重塑行业生态,提高新零售行业的技术管理水平,维护消费者利益。


  二、如何合法带货


  事实上,要解决直播不规范、监管体系不健全、出现“三无产品”等问题,就要靠法律、靠依法监管。虽然涉及的平台多、主体多、方式多,涉及的商品或服务种类多,看似五花八门,但从现象来看,直播投放只有两大类。


  凡是以自己的名义销售自营商品或服务的,都可以归类为销售,这种直播带货行为与其他电商销售行为没有什么区别;任何推广、宣传、引流他人的商品或服务都可以归为广告和代言,这种直播投放行为可以参照广告制作发布或名人代言进行监管。


  从这个角度看,直播带货引发的问题可以根据相关法律进行解答,找到权利义务主体、监管依据和路径。比如销售“三无”产品和假冒产品的问题,可以按照《产品质量法》1《商标法》解决;虚假夸大宣传问题可按《反不正当竞争法》1《广告法》解决;售后服务难以保证的问题可以按照《消费者权益保 **》解决;虚假背书的问题也可以按照《广告法》解决。此外,《电子商务法》还明确规定了电商销售行为和电商平台的监管管理责任“平台内经营者销售商品或者提供服务时侵害消费者合法权益的行为”。如果上述法律责任“各司其职”能够落实到位,将能够推动和制约直播带货进入法律轨道。直播带货不仅要“有标记”,还要“合法”。只有以标准为导向,以法律为规则,充分调动投放主体、投放企业、直播平台、监管部门的自律意识、底线意识和责任意识,直播投放才能真正进入标准时代、监管时代、文明时代。


  在直播监管方面,国家即将出台新政策进行规范,使直播更加合法合理,减少直播中存在的问题。


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